Возвращение BTS: Глобальный тур «Arirang» и новая культурная стратегия

Аналитики считают, что новый мировой тур «Arirang» может стать одним из крупнейших в истории K-pop, с 82 концертами, запланированными в США, Европе и Азии, на стадионах вместимостью почти 50 000 зрителей. Возвращение группы также включило расширение их цифровой нарративной стратегии. Возвращение BTS на сцены знаменует один из самых значимых моментов для K-pop за последние годы. Когда группа выпустила свой последний альбом перед этим перерывом в 2020 году, кампания началась в США с appearances на телевидении и особых выступлениях. Согласно анализу The New York Times, шесть лет спустя динамика изменилась. В первые 24 часа после релиза было продано почти четыре миллиона копий, по данным отслеживания продаж Hanteo Chart. Кроме того, альбом занял первое место в iTunes в 88 странах и регионах, включая Мексику, Италию и Швецию, по данным звукозаписывающей компании BigHit Music. Присутствие культурных отсылок также было отражено в шоу-премьере. Сканируя их, поклонники могли получить доступ к контенту, связанному с новым проектом. Google также в течение нескольких недель организовал серию викторин, предвещающих выход альбома. Комбинация культурных отсылок, изменение стратегии продвижения и расширение цифровых опыта показывает, как возвращение BTS с «Arirang» стремится соединить свой глобальный охват с культурными корнями. Возвращение группы также демонстрирует несколько изменений в том, как BTS представляет себя своей глобальной аудитории. Концерт возвращения прошел на площади Гвангхвамун, перед дворцом Гёнбоккун, одним из самых важных исторических комплексов Южной Кореи. Во время группа объявила о своем выходе звуком священного колокола короля Сонгдока, считающегося национальным сокровищем. Фокус текущей стратегии кажется более взвешенным, всеобъемлющим и стратегически отточенным». Название нового альбома также представляет собой ключевой элемент этого нового этапа. «Arirang» заимствует название у древней народной песни, считающейся гимном обеих Кореи, территории, отмеченной стойкостью, тоской и разлукой. Альбом, состоящий из 14 песен, стал первой студийной работой группы со времен «Proof» (2022). Кроме того, трек, открывающий альбом, «Body to Body», включает фрагмент традиционной мелодии «Arirang». Эстетика шоу также сочетала образ K-pop с элементами корейского наследия, как в костюмах, так и в хореографии, исполненной десятками танцоров. Для некоторых аналитиков новый альбом представляет собой не только музыкальный релиз, но и заявление о текущем этапе группы. Профессор Куини Ли отметила, что проект передает идею возвращения, связанную с идентичностью группы: «Arirang ощущается как нечто большее, чем просто возвращение. Это похоже на возвращение, связанное с идентичностью, ответственностью и более глубоким связью со своей страной». Возвращение полного состава группы после военной службы. Другим центральным фактором релиза «Arirang» является то, что это первый альбом, выпущенный после того, как все семь участников завершили обязательную военную службу в Южной Корее. Эта система требует, чтобы большинство годных к службе мужчин служили от 18 до 21 месяцев в вооруженных силах, как часть модели призыва, предназначенной для сдерживания возможных военных угроз со стороны Северной Кореи. Члены BTS начали службу в 2022 году, и Suga стал последним, кто завершил ее в июне 2025 года. Возвращение полного состава группы вызвало ожидания в глобальной музыкальной индустрии.