BTS回归：“阿里郎”世界巡演与新文化战略

分析人士认为，新的世界巡演“Arirang”可能成为K-pop历史上最盛大的巡演之一，计划在美国、欧洲和亚洲举行82场演唱会，场馆容量接近5万名观众。该组合的回归还包括其数字叙事策略的扩展。BTS重返舞台标志着近年来K-pop最相关的时刻之一。当该组合在2020年暂停活动前发布最后一张专辑时，宣传活动始于美国，包括电视节目露面和特别表演。根据《纽约时报》的分析，六年后，这一动态发生了逆转。根据音乐销量追踪器Hanteo Chart的数据，发行后24小时内，销量接近400万张。此外，根据BigHit Music唱片公司的数据，该专辑在88个国家和地区登顶iTunes排行榜，其中包括墨西哥、意大利和瑞典。文化元素的体现也反映在发布演出中。粉丝通过扫描这些元素可以访问与新项目相关的内容。谷歌还组织了一系列为期数周的问答游戏，为专辑的发布预热。文化元素、推广策略的转变以及数字体验的扩展相结合，展示了BTS通过“Arirang”回归如何寻求将其全球影响力与其文化根源联系起来。该组合的回归也展示了BTS向全球受众展示自身方式的几个变化。回归演唱会在景福宫前的光化门广场举行，这里是韩国最重要的历史建筑群之一。活动期间，该组合以被视为国宝的圣德王钟声宣布登场。当前的重点似乎更加审慎、广泛且策略精炼”。新专辑的标题也代表了这一新阶段的一个关键元素。“Arirang”取自一首古老的民歌，这首歌被认为是朝鲜半岛两国的国歌，其领土的特点是坚韧、渴望和分离。这张由14首歌曲组成的专辑是该组合自《Proof》（2022年）以来的第一张录音室专辑。此外，开篇曲目《Body to Body》包含了传统旋律《Arirang》的片段。演出的美学也将K-pop的形象与韩国遗产的元素相结合，无论是在服装上还是在数十名舞者表演的舞蹈编排上。对于一些分析人士来说，这张新专辑不仅代表了一次音乐发行，也是对该组合当前阶段的一种宣言。迈阿密大学战略传播副教授Queenie Li指出，该项目传递了一种与组合身份相关的回归理念：“Arirang最终给人的感觉不仅仅是一次回归。它感觉像是一次与身份、责任以及与祖国更深层次联系相关的回归”。全员完成兵役后的回归。 “Arirang”发行的另一个核心因素是，这是所有七名成员在韩国完成强制兵役后发行的第一张专辑。该制度要求大多数适龄男性在武装部队服役18至21个月，作为一项旨在威慑朝鲜潜在军事威胁的征兵模式的一部分。BTS成员于2022年开始服役，Suga是最后一位于2025年6月完成服役的成员。完整组合的回归在全球音乐界引起了期待。